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Nike：NFT 賦能品牌行銷的典範
22 Nov 2024
在數位化浪潮洶湧的時代，品牌行銷的邊界不斷拓展與重塑。非同質化代幣（NFT）作為數位領域的新興力量，正為品牌開闢前所未有的行銷新路徑。著名運動品牌 Nike 以其敏銳的市場洞察力和創新精神，巧妙地運用NFT 技術，開展了一系列品牌行銷活動，不僅大幅提升了品牌的知名度與影響力，更為消費者帶來了顛覆傳統的全新體驗。
NFT（Non-Fungible Token，即非同質化代幣）。與比特幣等可相互替代的同質化代幣不同，NFT 具有獨一無二、不可分割且不可取代的特性。這使得 NFT 能夠代表各式各樣獨特的數位資產，涵蓋藝術品、音樂、影片、遊戲道具等眾多領域。
近年來，NFT 市場雖歷經起伏，但始終保持較高的關注度與強勁的發展潛力。數據顯示，2023 年全球非同質化代幣（NFT）市場銷售額達 157 億元，預計到 2030 年將飆升至 622.3 億元。 NFT 的熱門態勢吸引了許多知名品牌紛紛積極探索如何借助 NFT 進行行銷，以吸引年輕消費者群體、提升品牌形象並增加品牌價值。
Nike 進入 NFT 領域的背景
身為全球運動品牌的領導者，Nike 向來重視創新與科技的應用。在數位時代的大背景下，Nike 積極探索新的行銷模式，以確保品牌始終保持強大的競爭力與吸引力。 NFT 的出世，為 Nike 提供了一個嶄新的行銷平台，使品牌能夠與年輕一代消費者建立更為緊密的聯繫。此外，Nike 也清楚地看到了 NFT 市場所蘊含的巨大潛力。隨著數位資產的日益普及與發展，越來越多的消費者開始關注並投入 NFT 的購買。 Nike 期望透過搶先進入 NFT 領域，搶佔市場先機，進一步提升品牌在數位資產領域的影響力。
Nike 的 NFT 行銷實例
1.推出虛擬運動鞋 NFT
Nike 與其旗下的虛擬時尚品牌 RTFKT 攜手，打造了一系列 NFT 虛擬運動鞋。例如 “RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，以經典的 Nike Dunk Low 為藍本，使用者可透過 Skin Vial 技術，自由創作個人化肌膚，讓每一雙虛擬球鞋都獨一無二。這款創新的設計，不僅吸引了運動鞋愛好者和 NFT 收藏家的目光，更將 Nike 的產品推向了全新的數位領域。這些 NFT 球鞋的價格也反映了其獨特的價值，基本款售價在 6,000 至 1 萬美元之間，而稀有款式甚至超過 10 萬美元。
2.開發相關數位服飾
除了虛擬運動鞋，Nike 還推出了 NFT 連帽衫 “RTFKT x Nike AR Genesis”。這些數位服飾專為RTFKT 的CloneX NFT 頭像設計，所有者不僅可以擁有虛擬物品，還會收到一件配備近場通訊晶片（NFC）的實體連帽衫，該晶片允許服裝與其各自的NFT 之間進行無線通訊。這種將虛擬和實體結合的產品模式，為消費者帶來了全新的購物體驗，也進一步拓展了 Nike 的產品領域。 CloneX系列當時底價為11.5ETH（約17,250美元），交易量為220.5ETH。
據悉，Nike 發行的 NFT 在二級市場上的累計總交易量獨佔鰲頭，超過 26.27 萬 ETH。
3.推出.swoosh 平台
Nike 推出了自己的 Web3 平台 「.swoosh」。該平台為粉絲提供了一個生態系統，讓他們可以在這裡互動、創作、收集和交易數位資產。透過這個平台，Nike 能夠更好地掌控自己的 NFT 發行和行銷，同時也為粉絲提供了一個專屬的社群空間，大大增強了粉絲的黏性與忠誠度。
4.與遊戲平台合作
Nike 與熱門網路遊戲「Roblox」合作，在該平台上開設了虛擬店鋪 「NikeLand」。這是一個將運動和娛樂與生活方式融為一體的 3D 虛擬空間，用戶可以在其中使用自己的數位化身展示和購買 Nike 的虛擬商品，還可以參與各種活動。另外，Nike 與美國遊戲巨頭 EA 合作，將 Nike.swoosh Web3 平台的 「虛擬創作」 整合到 EA Sports 遊戲中。讓玩家能夠在遊戲中使用 Nike 的 NFT 數位藏品，透過 「沉浸式體驗」 和 「新的遊戲內自訂」 展現個人風格。這種與遊戲平台的合作，不僅擴大了 Nike 的品牌影響力，也讓 Nike 接觸更多年輕的消費者群體。
5.舉辦線上虛擬活動
Nike 會舉辦各種虛擬活動，如 NFT 產品發布、線上展覽等。這些活動吸引了大量的用戶參與，不僅提高了 NFT 產品的知名度和曝光度，也為用戶提供了一個了解 Nike 品牌和產品的新途徑。例如，2023 年 1 月，耐吉透過其 Web3 社群.SWOOSH 舉辦了 NFT 運動鞋設計比賽（#YourForce1 設計賽）。邀請社群成員在 Instagram 上展示鞋類設計，獲勝者可與 NIKE 設計師合作設計虛擬運動鞋並獲得 5000 美元現金獎勵。
6.線下實體活動與 NFT 聯動
Nike 也會將線上的 NFT 活動與線下的實體活動結合。在一些線下的門市活動中，消費者可以透過掃描二維碼等方式取得 NFT 產品或相關的優惠資訊。這種線上與線下結合的活動模式，打通了虛擬與現實的界限，為消費者帶來了更豐富的體驗。
Nike NFT 行銷的效果及影響
Nike在NFT領域的大膽嘗試，不僅是一場成功的行銷活動，更是一次引領潮流的品牌實驗。其NFT行銷策略透過將NFT與傳統運動用品結合，成功地將Nike品牌形象從運動品牌升級為引領數位時尚的先鋒。
引領潮流，鑄就元宇宙時尚先鋒形象：Nike將NFT概念引入時尚領域，成功塑造了其在元宇宙時尚領域的先鋒形象，成為許多品牌競相模仿的對象。 Nike精準掌握Z世代對數位資產的熱愛，透過推出NFT系列，成功將品牌形象年輕化，牢牢抓住年輕消費者的目光。
擴大品牌影響力，增強品牌價值：NFT的獨特性和稀缺性，以及強大的社群屬性，為Nike的產品賦予了更高的價值以及廣泛的討論和傳播度。Nike的NFT持有者不僅是消費者，更是品牌的忠實粉絲，他們會積極參與品牌的社群建立中，為品牌帶來更多的價值。
探索品牌新商業模式，推動數位行銷創新：Nike透過NFT積極佈局元宇宙，成功開創了品牌的新商業模式。NFT不只是數位資產，更是連結品牌與消費者、實體與虛擬世界的橋樑。透過NFT交易數據的分析，Nike能更精準地掌握消費者偏好，為數位行銷注入新活力。
結論：Nike NFT 行銷的啟示
Nike的成功案例，為傳統品牌在元宇宙時代的發展提供了寶貴的啟示，證明了數字資產在推動品牌創新與轉型上的巨大潛力。 NFT作為一種新興的數字資產，為品牌行銷提供了無限的可能性。透過發行獨家NFT，品牌不僅能直接與消費者互動，建立更深的品牌聯繫，還能創造額外的收入來源。想像一下，您的品牌NFT可以成為粉絲收藏的珍品，成為社群討論的焦點，甚至成為未來品牌價值的成長點。 NFT不僅是一種數字資產，更是一種與消費者建立長期關係的橋樑。 將NFT與品牌文化、產品設計結合，品牌可以創造出更多具有獨特價值的數字資產，從而吸引更多的消費者，並建立更深的品牌聯繫，提升品牌忠誠度。
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